住弥勒市州政协委员活动组：

　　你们在政协红河州十三届三次会议提出的《关于深化区域合作加快红河州旅游高质量发展的建议》第176号提案，已转交我局研究办理，现将办理情况答复如下： 

　　一、关于州级统筹，打破各自为政的文旅壁垒的建议 

　　红河州文化和旅游局强化统筹协调联动发展，加强对全州文旅资源的梳理和整合，通过深入挖掘各县市的特色文化内涵、生态资源等，将分散的景点串联成线，形成具有红河特色的旅游线路，着力提高全州旅游产品的丰富度和吸引力。制定了《红河州全域旅游发展规划》《红河州“十四五”文化和旅游发展规划》高位统筹，着力推动全州文化和旅游协调联动发展。近期还印发了《红河州人民政府关于加快推动文化旅游产业高质量发展的实施意见》《红河文化和旅游强州建设三年行动（ 2023—2025年）》，进一步确立了把红河州建设成为云南省“跨境旅游先行区、农文旅融合发展示范区、旅游高质量发展试点区，云南旅游新方向”“三区一新发展”目标。为打造“有一种叫云南的生活，红河一个最云南的地方”谋篇布局，开启红河文旅高质量发展新征程。 

　　二、关于协作优先，以共享共建促发展的建议 

　　红河州依托富集的文化旅游资源，围绕打造世界一流健康生活目的地，建设“跨境旅游先行区、农文旅融合发展示范区、旅游高质量发展试点区，云南旅游新方向”“三区一新”发展目标，州委、州政府强化顶层设计，高位推动文旅产业高质量发展，探索出了一条资源变项目，项目变产品，产品变经济的发展路子，有力推动全州文旅产业转型升级和高质量发展。一是强化全州文旅活动策划。聚焦“有一种叫云南的生活”，突出“红河，一个最云南的地方”文旅新IP ，着力实施《有一种叫云南的生活·四季红河》文化旅游节系列活动，按照四季时间节点，春季开展异龙湖环湖马拉松、春节传统民俗等活动；夏季开展元阳泼水节、红河开秧门暨仰阿娜文化旅游节、首届云南民歌大家唱红河专场、519中国旅游日云南主会场等活动；秋季开展阿细跳月节、葡萄文化艺术节、丰收节、哈尼长街宴等活动；冬季开展“两国一赛道”自行车赛、中越跨国春晚等系列活动，通过举办活动增强游客来红河旅游的民族风情体验，同时增强线上媒体的同步宣传，不断输出“红河，一个最云南的地方”文旅IP，以精彩的活动内容、丰富的文旅产品供给，激发文旅消费活力。二是推出10条精品旅游线路。我局始终坚持“链式思维”抓实文旅产业，着力将全州散落分布的文旅资源有机结合，串珠成链、“环环”相扣，用产品链拉动消费链，带动文旅产业链。推出了诗与远方·健康生活、非遗之魅·文化研学、食全食美·舌尖诱惑、百年米轨·滇越时光、云上梯田·品味乡愁、八千里路“云”和“越”·异域风情边（跨）境之旅、行摄秘境集·定格七彩云南、“一湖两城”·滇南最美乡愁、民族风情·节庆狂欢等10条精品旅游线路和多条乡村旅游线路。三是强化文旅企业合作交流。建立“政企面对面”沟通机制，“政企面对面”活动在州图书馆由州委书记、州长、州人大常委会主任、州政协主席轮流召集，原则上每月定期开展，每次邀请5—8位企业负责人，行业商会协会会长或副会长参加，采取政企早餐会、政企茶话会、政企恳谈会等形式，着力营造宽松、和谐的面对面交流沟通氛围；建立了问题收集制度、活动承办制度、督办销号制度、回访问效制度、通报报告制度等工作机制。着力开展滇南中心城市规划建设联席会议制度、建水石屏“滇南最美乡愁之旅”规划实施联席会议制度、哈尼梯田发展论坛等活动，鼓励文旅企业之间开展项目合作，有力推动文旅项目建设、新产品新业态培育等交流协作。加强发挥行业协会作用，积极组织州旅游协会参加昆明、贵阳、南宁、红河、黔南、桂林“3+3”区域旅游联盟，签订了“3+3”旅游联盟倡议书，促进企业之间的合作交流，提高文化旅游资源的有效利用。搭建文化旅游推介、新闻发布、广告投放、营销推广的业务平台，实现各联盟单位资源共享、信息互通、互惠互利、市场双赢，共同发展，形成文化旅游市场共拓、线路互连、客源互送、品牌互推、节庆互动的良好局面。积极组织蒙自市、弥勒市、建水县、泸西县等县市旅游行业协会参加越南旅游企业交流座谈，定制跨境旅游线路和产品，强化区域合作发展。在州文旅局的极力推荐下，弥勒市旅游行业协会被州委、州政府表彰为红河州产业强州先进集体。 

　　三、关于做实宣传，以网络流量带动线下增量的建议 

　　红河州文化和旅游局聚焦“有一种叫云南的生活”，突出“红河，一个最云南的地方”文旅新IP ，不断拓宽文旅矩阵，利用新媒体平台不断打响“红河最云南”品牌。 

　　（一）积极谋划文旅IP内容矩阵。整合红河文旅微信公众号、抖音号、微博、视频号，微信公众号主要围绕红河州景区景点、文旅资源、线路产品、玩法攻略等内容进行图文推送；微博根据时下热点进行主题文章发布；抖音号、视频号针对13县市资源、玩法以及抖音热榜话题进行视频制作推送。同时与云南报业集团进行合作，联动文旅头条、云新闻、春城晚报、云南网等省级媒体进行联动推广。今年以来，“红河文旅”微信公众号共发布374条，阅读量达25.2万；微博共计发布405条，阅读量达30.6万；抖音共发布135条，播放1241.22万次；在央视新闻、人民网、新华社等央级媒体平台上加大宣传力度，截至目前，2024年共计发布相关信息528条，阅读量超过40万人次。 

　　（二）开展线下宣传推介，掀起“最云南”红河热度。利用“云南民歌大家唱”让世界听见红河，“5·19中国旅游日”云南省主会场活动等推介“红河，一个最云南的地方”文旅IP；今年5月参加了昆明南宁贵阳与红河桂林黔南“3+3”政协跨区域协商会议，推介《来红河，赴一场最远的幸福之旅》；6月28日至30日赴上海、苏州、杭州进行宣传推介和路演推介，《来红河，赴一场最云南的夏日浪漫》暑期路演产品线路推介；7月参加由商务部、云南省人民政府共同主办的第28届中国昆明进出口商品交易会，聚焦“红河，一个最云南的地方”，与国内外参展商、采购商及游客，开展宣传推荐。各项线下主题宣传活动的开展，不断掀起“红河，一个最云南的地方”新热度。 

　　（三）引导自媒体做强，做热红河文旅IP 。积极利用线上媒体传播快的优势，不断扩大网络发声，结合网络名人效应，与蓝天学长、南曲文化、鸟木、小明、杨帆在旅途、披荆斩棘的骑士等博主的带动效应，通过参与节庆活动、进行红河文旅推介等形式不断推广红河文旅热度。一是定期邀请蓝天学长、南曲文化、鸟木、小明、杨帆在旅途、披荆斩棘的骑士等不同类型博主参加红河州民族节庆活动，从博主的真实体验结合旅游推介，讲好民族节庆故事，同时也宣传红河旅游攻略，其中蓝天学长的《三条线读懂红河》成为红河解读的最佳范本之一。2024年借助网络名人效应，邀请蓝天学长、茶农不会玩说唱、杨帆在旅途、披荆斩棘的骑士等博主到元阳体验泼水节，通过博主的视频推介以及不同角度的宣传，#红河泼水节话题上榜同城第一，提升了元阳泼水节的活动热度；红河开秧门暨仰阿娜文化旅游节期间，刘同学爱侣行、李九千、披荆斩棘的骑士、杨帆在旅途等博主自驾前往红河，与当地人一同体验开秧门，通过不同视觉的短视频传播，红河开秧门活动频频受到央视关注，多次上榜同城榜单；金平蝴蝶爆发期间，也吸引到网络各博主前往打卡，通过博主自身账号引流，金平拉灯瀑布、马鞍底等小众景点逐渐被广大游客、网友发现，吸引更多人前往打卡，不断推广红河文旅热度。二是邀请网络名人以推介官身份进行红河文旅推广。在2023年的元阳丰收节上，蓝天学长发布《三条线读懂红河》，通过长期在红河的旅游经历以及多次深度解读红河，通过蓝天学长博主不断有游客慕名来到红河。2024年7月10日，蓝天学长、南曲文化老师作为红河的推介官向大众分享了什么是红河的“样样好”，也分享了他们在红河旅游的经验，通过推介官的模式，不断扩大文旅宣传推广的覆盖面和游客群体精准性。全方位、多视觉展示红河州的旅游资源，“红河，一个最云南的地方”品牌影响力正逐步扩大。 

　　感谢你们对州文化和旅游局工作的关心和支持，希望在今后的工作中对我们多提宝贵意见和建议。 

　　红河州文化和旅游局

　　2024年7月10日