钱琳委员：
你在政协红河州十二届三次会议上提出的《关于整合资源打造红河品牌营销平台的建议》第148号提案，已转交我局研究办理，现将办理情况答复如下：
一、关于“在红河州建立红河品牌营销平台，聘请专家，建立营销团队，研究各县市产品特点，文化故事，从品牌设计、营销模式，产品包装、储存方式等进行统一”的建议
（一）打造“红河九红”区域公用品牌情况。2014年，我州便着手制定实施符合农产品特色的“红河九红”品牌战略，开展了红河农产品组织化品牌化发展课题研究；聘请浙江大学专家编制了《“红河九红”区域公共品牌战略规划》和《“红河九红”品牌形象手册》，面向全国征集了“红河九红”农产品动漫形象、LOGO和广告语，注册了“红河九红”文字、动漫形象、LOGO标识商标，并开展了“红河九红”首届全国摄影大赛宣传活动。
红河“九红”涵盖红米、红菜、红果、红木、红药、红畜、红糖、红酒、红烟九大“红系”优质农产品，是具有权威性和吸引力的地理性标识，是在各县市龙头企业、合作社等新型经营主体品牌商标基础上的地域标识，从品牌设计、营销模式，产品包装、储存方式等进行统一。通过红河“九红”品牌创建，在各类包装品上统一标注红河“九红”标识，让消费者看到红河“九红”，犹如看到“优质食品、放心食品”。但区域品牌在科技人才支撑体系、财政支持等方面不足，后续维护、管理、运用不足，品牌宣传力度不够、知名度不高、影响力有限，“红河九红”区域品牌创建后运用极少，目前只有“红河高原特色农产品销售体验中心”及少数部分企业运用。
（二）打造绿色食品牌情况。近年来，红河州瞄准“世界一流、中国最优”目标，着力打造“绿色食品牌”。引导县市按照优质产品认证化、认证产品商标化、商标产品名牌化路径，规划创建“一县一业”区域公用品牌。同时选择具备打造世界一流品牌基础的北部新兴花卉产业和南部传统梯田红米产业，以“红河花卉”为品牌名称，以“向奋斗者致敬”为品牌口号，策划“奥运会冠军捧花”等品牌公关活动，力争开创中国花卉区域公用品牌；以“红河梯田红米”为品牌名称，以“可以品味的世界文化遗产”为品牌口号，策划“梯田红米走进联合国”等品牌公关活动，力争打造世界级农文旅产业区域公用品牌。目前，红河州梯田红米和花卉区域公用品牌规划编制已完成中期提案修改。
二、关于“形成流水作业，抓住市场对生态、传统需求的契机，赋予每一款产品灵魂，在这个市场需求转型的重要时刻，抓住机遇，提升知名度，占领市场份额，将红河州各县（市）的特色产品推向市场”的建议
目前我州农产品主要借助以下方式进行品牌宣传和市场营销：
（一）借助农业类展会进行品牌宣传和市场营销。通过展会，向国内外参观者、经销商展示、宣传、推介红河州优质农产品，逐步提升红河州优质农产品的知名度和影响力，不断搭建产销对接平台，逐步完善农产品产业链和供应链。2016至2018年，我局共组织186家企业到北京、上海、本州弥勒市成功举办农产品电子商务峰会2场、红河高原特色农产品（上海）推介展2场、云南红河高原特色农产品（石榴）北京专场推介活动1场。2016至2019年，共组织437家农业经营主体参加了农交会、茶博会、南洽会、农博会、上海市对口帮扶地区特色商品展销会等27场省内、省外展会。仅2019年10场展会实现农产品现场销售193.68万元；意向洽谈企业598家，洽谈金额达2201.6万元；与14家企业与客商签约，签约金额达500.04万元。
（二）借助各类电商平台进行品牌宣传和市场营销。近年来，我局积极动员、引导企业与上海盒马鲜生、上海西郊国际农产品交易公司、“融e购”电商平台、中石化、一部手机“游云南”、“云农12316”三农综合信息服务平台等各类电商平台合作，鼓励农业经营主体在淘宝、天猫、京东、本来生活网、拼多多、盒马鲜生等知名电商平台开设网店，拓展线上市场，提高农产品销售率。蒙自石榴、石屏杨梅、屏边荔枝、泸西苦荞、开远花卉、梯田红米、猕猴桃、豆腐、柑橘等农特产品通过各类电商平台销往全国各地，2019年农产品网上销售额达12.29亿元。
（三）借助O2O模式进行品牌宣传和市场营销。为进一步提高红河高原特色优质农产品品牌知名度和市场占有率，打响红河高原特色优质农产品品牌，2016年红河州印发了《红河高原特色优质农产品销售体验中心建设方案及管理办法》，投入320万元财政资金先后在北京、上海、深圳、东莞、成都、杭州6个省外城市以及我州蒙自、个旧、开远、弥勒、建水、石屏、泸西、元阳、河口9县市建成20个“红河高原特色优质农产品销售体验中心”。体验中心（即农产品“4S店”），线下实体店以统一的标识和形象，设置产品体验区和仓储区，具备生鲜农产品冷藏、配送及线下网络支付功能；线上在京东、淘宝、苏宁、天猫、1号店等国内电商平台开设红河特色农产品专营店（网上商城），并在经营区域开设微信公众服务平台；实现消费者线下体验、线上消费，更好地推广展示红河农产品品牌形象，拓展农产品销售渠道。2017至2019年销售体验中心实现销售额共计2.49亿元。
三、关于“营销平台的投入成本、收入、税收，则按照每个县的产品销售额配比分配”的建议
目前，全州范围内主要以借助淘宝、天猫、京东、拼多多、盒马鲜生等知名电商平台、企业自建营销平台及在州外城市设专营店或直销点等方式拓展农产品销售市场。全州农产品统一的营销平台建设难以实现，主要原因如下：一是新建平台知名度、热搜度、客流量不如淘宝、天猫、拼多多等知名电商平台。二是统一的营销平台需专业的团队来运营管理，专业的团队属于市场主体，需要按照市场规则进行管理；政府部门对营销平台的建立只能给予引导、指导或政策支持，目前暂无专门的财政资金支持。三是目前云南省“一部手机游云南”APP基本覆盖了红河州13县市农特产品。
感谢你对我州农业农村工作的关心和支持，请在今后对我们的工作多提宝贵意见和建议。
2020年10月25日
