住开远市州政协委员活动组：

你们在政协红河州十三届四次会议上提出的《关于提升红河州“土特产”品牌矩阵的建议》第118号提案，已转交我局研究办理，现将办理情况答复如下。

一、关于串珠成链，打造红河品牌矩阵

近年来，我州持续推进州县区域公共品牌联动打造，形成州级品牌、县级品牌和企业自主品牌联动发展的“1+13+N”模式，即“红河九红区域公用品牌+13县市区域公用品牌+企业品牌（产品品牌）”的品牌培养模式。

全州13县市也都建立区域公用品牌，开远市“阿迷记忆”，个旧市“个旧各位”，绿春县“绿春四季”，元阳县“元阳梯田红米”，建水县“建山见水”，弥勒市“福地韵味”，红河县“密姹红河谷”，屏边县“大围百韵”，金平县“长寿金平”，蒙自市“蒙自源选”，石屏县“石品鲜”，河口县“彼邻河伴”，泸西县“泸红”。

2025年4月“弥勒葡萄”被认定为国家地理标志保护产品。截至目前，全州培育地理标志证明商标34 件，全省第一；地理标志保护产品10 件，全省第二。全州获得地理标志专用标志使用资格的经营主体共126 家，其中57家获得用标补助共计30万元，不断推动“品牌强农”战略。2024年以来，红河州入选云南省绿色云品品牌目录企业和产品品牌名单73个，入选区域公用品牌名单3个。

二、关于树立用户思维，以市场为导向提升产品品质

我们坚持以“政府引导、企业主体、农户参与”，系统谋划、梯度推进、久久为功，今年红河州以蓝莓和红米品牌推广为重点，成立了蓝莓产业联合会、梯田红米产业联合会，旨在整合行业资源、统一标准、强化产业链协作，推动红河蓝莓产业、梯田红米产业向规模化、绿色化、品牌化发展。成功举办了2025云南蓝莓大会开幕式暨红河蓝莓品牌战略发布会，开展了“2025云南红河蓝莓爱护眼睛万里行”等系列活动，通过产销对接、电商直播等方式拓展全国销售网络，进一步提升红河蓝莓的知名度和影响力。

元阳县粮食购销有限公司依托“梯田红米”资源，研发2个大类、5种度数、8种包装的“红米酒”产品，深受消费者喜爱，省外远销北上广、杭州、福建、苏州等地，省内覆盖昆明、大理等州市，形成了集种植、加工、商贸为一体的梯田红米产业链条。

三、关于形成合力，让“土特产”升级“伴手礼”

“红河九红”作为我州知名的区域公共品牌，是农旅融合的结合点，今年以来，我们探索‘红河九红’产品建管营模式，指导红河九红产业协会制定《“红河九红”区域公共品牌使用管理办法（试行）》、九红产业发展协会公约、“红河九红”区域公共品牌使用承诺书、“红河九红”区域公共品牌标识使用承诺书等，规范品牌使用的范围和方式，加大对品牌知识产权的保护力度。

不断提升“红河九红”高原特色优质农产品影响力，指导各县市在加大“红河九红”特色产品聚合店的建设力度。目前，在蒙自市建立了“红河九红”线下体验店、弥勒市建立了“红河九红”销售中心，开远南正街、建水紫陶街等夜间文化和旅游消费集聚区，在景区景点布局“红河九红”旅游商品集中展销点，元阳哈尼梯田景区围绕红河九红—“红米”，投入建成哈尼梯田心之选数字化平台，打造玩转元阳、梯田认种、产品销售等线上商城和一站式服务，不断丰富旅游消费体验场景。

按照州委、州政府工作安排，今年内我州13个县市都将重点打造“红河九红”旅游商品集中展销中心，各县市要在市区核心圈建设至少1个“红河九红”商品集中展销中心，各地游客都能买到“红河九红”的伴手礼。

四、关于多管齐下，塑造红河品牌良好形象。

在电商人才培训方面，通过高素质农民培训，学员的数字化思维和创新意识得到明显增强，开始主动探索农业数字化转型的新路径。部分学员利用农业大数据分析市场需求，调整种植养殖结构；有的学员通过直播带货等方式，拓宽农产品销售渠道。同时，带动周边农民学习和应用数字化技术，形成了良好的示范带动效应，促进了区域农业数字化水平的整体提升。2022-2024年，全州高素质农民培育课程涉及农业数字化内容46个培训班，参训农民学员2652人，辐射带动20000余人。

在品牌宣传推介方面，一是拓展线上销售渠道。打造“九红甄选”微信小程序，上线众多产品。引进电商企业，在京东开设红河特产馆，推进红河州优质特色农产品线上销售。以“红河九红”区域公共品牌为引领，举办各类电商促消费活动，吸引网络主播以及本土主播开展直播带货，全力支持农特产品销售。二是推动品牌国际化。在中国（云南）自由贸易试验区红河片区设立“红河九红”产品体验中心，为国内外游客提供体验平台，并对接南亚、东南亚市场销售渠道，举办产销对接活动，打通跨境电商推广渠道。建立农产品进出口联动工作机制，推动农产品资源等向外贸优势转变，引导支持农业龙头企业拓展国际市场，推动“红河九红”农产品品牌和质量国际化。三是通过展会做好产销对接。2024年以来我州积极组织农业经营主体参加各类展会。组织72家农业经营主体（含41家脱贫地区农业经营主体）参加第七届上海市对口地区特色商品展销会、“绿色云品”（北京）展示推介活动、2024年中越（红河）边境经济贸易旅游交易会、第二十一届中国国际农产品交易会、第九届南亚博览会等等，促进交流与合作，加大对外宣传和推介力度，打造红河州九红特色产业及红河州农文旅整体形象。四是下一步的工作中，我们计划通过社交媒体短视频拍摄，在学习强国上、抖音等平台推出我州“红河九红”的特色宣传视频，有产地场景（如农田采摘、传统工艺制作过程）、有农户故事（如“爷爷种了30年的石榴树”）、有产品用法（如“农家红薯的5种家常做法”）等。扩大“红河九红”宣传覆盖面，让用户对我州土特产产生“地域认同”和“情感连接”。

在农产品质量监管方面，通过抓好质量管理体系认证提升行动，着力开展2025年小微企业质量管理体系认证提升行动。引导企业强化质量品牌意识，加大质量品牌投入。大力推进绿色有机认证，打造高端高品质的“红河九红”产品品牌，截至目前，红河州有效期内有机产品累计122家347个产品，年内新增11家25个产品；绿色食品累计137家334个产品，年内新增11家34个产品。推广应用国家和省级农产品质量追溯平台，食用农产品主体名录已上线国家追溯平台数为844家，生成农产品追溯信息4746条。

感谢你们对我州“土特产”品牌建设发展工作的关心和支持，请在今后对我们的工作多提宝贵意见和建议。